Het Krull-logo is opgezet door Stichting Maatschappelijk Bewuster Varkensvlees (Stichting MBV). Deze stichting stimuleert aandacht voor dierenwelzijn in de varkenshouderij en promoot een specifiek stalsysteem, de wroetstal.  

Alle varkenshouders met het Krull-logo voldoen aan Beter Leven 1 ster. Op de website van Krull staat dat het beeldmerk daarnaast nog enkele andere eisen stelt aan dierenwelzijn en biodiversiteit. Deze eisen zijn kort genoemd maar de beschrijving is niet in de vorm van concrete, meetbare criteria. Ook is niet toegelicht of, hoe en door wie op deze aanvullende eisen wordt gecontroleerd. Wij kunnen dus niet vaststellen of het beeldmerk voldoet aan het criterium van onafhankelijke controle. Daarom beoordelen wij het ambitieniveau van deze aanvullende eisen niet.