Fairtrade (vroeger in Nederland Max Havelaar) richt zich op kleinschalige boeren in ontwikkelingslanden die in coöperaties samenwerken, en helpt hen een betere positie te verkrijgen in de handelsketen. Voor sommige producten kunnen ook plantages zich onder Fairtrade laten certificeren. De eisen voor plantages richten zich op een beter bestaan voor de werknemers. Het beeldmerk is te vinden op tropisch fruit, maar ook op koffie, thee en chocolade. Wanneer het logo een witte achtergrond heeft, gaat het alleen om een Fairtrade-gecertificeerd ingrediënt, niet om het hele product.
Het is belangrijk dat keurmerken nadenken over hun impact. Dit keurmerk legt voldoende uit over hoe het de impact in kaart brengt of wil gaan brengen. Het zet goede stappen voor de impactrapportage.
