Het Better Cotton Initiative (BCI) is een samenwerkingsverband tussen ontwikkelingsorganisaties, milieuorganisaties en het bedrijfsleven. Het richt zich op het verduurzamen van de katoenteelt. De andere stappen in de textielketen vallen buiten het bereik van het keurmerk.
BCI schrijft in de meeste gevallen geen specifieke methodes of technologieën voor. Het laat boeren of plantages zelf kiezen welke manier van duurzaam telen het beste bij hen past. De focus ligt vaak op het instellen van monitoringsystemen en continue verbetering. Daarbij maakt het onderscheid tussen kleine boeren en middelgrote en grote plantages.
Een product mag het BCI-label dragen als al het katoen BCI-gecertificeerd is en het product voor minstens 30% uit katoen bestaat.
