Het keurmerk stelt eisen aan de duurzame winning van grondstoffen. Daarnaast worden allerlei toevoegingen uitgesloten die schadelijk zijn voor het milieu. Er gelden maxima voor de toegestane milieubelasting per vierkante meter verf tijdens productie. Zo worden er grenzen gesteld aan uitstoot van broeikasgassen, (fossiel) energiegebruik, vervuiling en het opraken van grondstoffen. Verder worden kwaliteitseisen aan de verf gesteld, die erop gericht zijn dat de verf lang meegaat. Daarnaast is het verplicht goede informatie te geven over correct gebruiken, opslaan en afdanken van de verf. 

Het keurmerk wordt toegekend door een onafhankelijk, gespecialiseerd bureau.