ICADA’s focus ligt op de natuurlijke oorsprong van grondstoffen. Daarnaast stuurt het keurmerk op voorkomen van gebruik van schadelijke stoffen door eisen te stellen aan welke ingrediënten wel en niet gebruikt mogen worden.  

Bij het ‘Natural + Organic’ keurmerk zijn er eisen rondom de landbouwmethode en daarmee ook rondom biodiversiteitbehoud en -herstel, omgang met de natuur, gebruik van meststoffen en gebruik van pesticiden. Er zijn geen eisen aan het productieproces van de producten of aan het voorkomen dat onnodig veel product gebruikt wordt of aan het verpakkingsontwerp dat het overblijven van productresten voorkomt.