ICADA’s focus ligt bij ICADA Natural voornamelijk op de natuurlijke oorsprong van grondstoffen. Daarnaast stuurt het keurmerk op voorkomen van gebruik van schadelijke stoffen door eisen te stellen aan welke ingrediënten wel en niet gebruikt mogen worden. 

 

Het keurmerk stelt weinig eisen die ervoor zorgen dat een product duidelijk een lagere milieu-impact heeft dan andere producten. Zo zijn er geen eisen op de landbouwmethode waarmee de natuurlijke grondstoffen verkregen worden. Daarmee is er geen duidelijke controle op biodiversiteitbehoud en -herstel, omgang met de natuur, gebruik van meststoffen en gebruik van pesticiden. Ook zijn er geen eisen aan het productieproces van de producten of aan verpakkingsontwerp dat het overblijven van productresten voorkomt.