Het Keurmerk wil petrochemische stoffen en stoffen die schadelijk zijn voor het milieu vervangen zien door minder milieubelastende, natuurlijke alternatieven. Het keurmerk eist dat de producten voornamelijk van hernieuwbare grondstoffen gemaakt zijn en beïnvloedt de milieu-impact door te werken met een lijst met toegestane grondstoffen. Er worden geen eisen gesteld aan de landbouwmethode waarmee de natuurlijke producten verkregen zijn. Daarmee is er geen controle op bodemgezondheid mestgebruik, pesticidegebruik en gebruik van natuurlijk hulpbronnen. 

NCS beperkt het inzetten van chemische processen en stelt dat ingrediënten die als kritiek gezien worden voor het milieu, zoals palmolie dienen te worden vermeden. Zit er wel palmolie in het product dan moet het RSPO (/duurzaam) gecertificeerd zijn. VOS en nano-materialen zijn niet toegestaan. Door de eis te stellen dan 60% van het assortiment aan de eisen van het keurmerk moeten voldoen, oefent het keurmerk net iets meer invloed uit dan wanneer er per product gekeken zou worden. Aan de productie stelt het keurmerk geen eisen.